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2018-01-20 05:01:38    来源:南昌普瑞    编辑:王澄宇

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原标题:沃尔玛收购男装电商Bonobos,在并购战场与亚马逊针锋相对

为了在电子商务领域赶超亚马逊,沃尔玛在打造线上零售业务方面不断加码,今天沃尔玛宣布将以3.1亿美元现金收购线上男装品牌Bonobos。

被沃尔玛收购的Bonobos品牌已有十年历史,除了线上商城,现在Bonobos已经在全美拥有35家线下门店,除了高质量的产品和购物体验,Bonobos在打通线上线下渠道方面的出色表现也是吸引沃尔玛的重要原因。

作为世界最大的线下零售商,沃尔玛正加快在电子商务领域的布局,今天几乎在沃尔玛宣布此次收购计划的同时,亚马逊也公布了130亿美元收购美国连锁超市Whole Foods的计划。

有趣的是,两家公司的收购策略似乎都遵循了苹果公司的标准,即“定位高端”,因为沃尔玛收购的Bonobos从不降价,亚马逊收购的Whole Foods也以商品昂贵闻名。但在投资规模上,相比于亚马逊这次的“公司史上最大收购案”,沃尔玛的动作并不算是大手笔。

面对电商巨头亚马逊的步步紧逼,沃尔玛开拓新市场的战略显得刻不容缓,为了与亚马逊竞争,沃尔玛一直在寻找打入电子商务领域的各种路径,其中时尚和年轻用户是沃尔玛进军互联网战略的重要关键词。

过去两年在时尚领域,沃尔玛和亚马逊都已发起过多起收购。比如在沃尔玛过去两年的收购记录中,就有5100万美元收购户外用品零售商Moosejaw,7000万美元收购鞋类零售商ShoeBuy等一系列在泛时尚领域的收购案例。

在这些收购案背后,沃尔玛在电子商务领域的成绩的确很不错,沃尔玛称其上一季度的电子商务销售额增长了63%,但需要留意的是,这些增长主要来自其原有的电子商务网站Walmart.com,因此沃尔玛收购的诸如Bonobos等原生互联网品牌能否给自己带来相应的回报,目前尚未可知。

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